展覽會已成為公司市場企劃的重要內容之一。展覽會為展示新的產(chǎn)品和會見新的客戶以及與老客戶商談提供了機會。通過展覽會也可以看到競爭對手們的市場策略以及他們是如何動作的。因此在展覽會上，無論是在公眾面前或是在專業(yè)人士面前，樹立一個良好的公司形象，對于公司今后的商業(yè)活動都是非常關鍵而必不可少的。

展覽會是公司和市場之間相聯(lián)系的最具時效性的場所。因此不論展臺的大小如何也不論所展出的是什么商品，都需要進行展臺設計。展覽會展臺設計對于客戶來說是一筆較大的開支，但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠遠高出展臺本身的價值。展覽會展臺設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。

展臺的設計搭建簡單的來說就是為各種展會做展臺的一項商務服務，屬于商業(yè)服務行業(yè)。展覽會展臺設計既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展覽設計的重要性，應不只限于空間的規(guī)劃和布置。一項藝術作品并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，不過卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命，展示設計必須能支援展示企劃的行銷目標。缺少這項支援，展示將只能發(fā)揮類似藝術品的功能，而不能達到行銷工具的功能。

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